La publicité Display (le display) englobe beaucoup de choses. En effet c’est, au sens large, l’affichage de publicité sur des sites Internet autres que les moteurs de recherche (Bing, Google, Yahoo…) eux-mêmes, en dehors du cadre de la recherche classique. Ce type de publicité a l’avantage d’être multi-formats et donne donc plus de marges de manœuvre. Elle est intéressante, en plus de permettre la vente directe si on le souhaite, pour améliorer sa notoriété : en effet, l’identité visuelle (logo…) est bien présente sur le graphisme.
Comment fonctionne la publicité Internet display
On intègre une régie publicitaire, sachant que certains sites “éditeurs” (les gros en général) gèrent tout ou partie de leurs publicités directement sans intermédiaire. Ils agissent du coup en tant que leur propre régie.
On choisit en tant qu’annonceur une régie publicitaire qui permet de faire de la publicité display. Voici quelques exemples de régies publicitaires : Google AdWords, Bing Ads, Facebook Audience Network, Twitter, Criteo, PubDirecte, TradeDoubler, Comclick ….
Vous remarquez que certaines régies publicitaires telles que Bing Ads ou Google AdWords proposent aussi de la publicité sur leur propre site (Réseau de recherche, recherche uniquement…).
On crée des annonces aux formats adéquats pour la diffusion
- Format vidéo
- Format Image fixe ou animé
- Format textuel tel qu’on peut le voir sur les publicités dites de recherche, à part que dans ce cas, elles se retrouvent sur d’autres sites, ceux qui sont dans la régie AdSense pour Google par exemple.
Publicité Display Graphique Google Ads qui s’affiche sur d’autres sites Internet
On détermine les critères d’affichage des publicités sachant que ceux-ci sont variés et souvent cumulatifs
La plupart des régies publicitaire permettent un ciblage important qui permet d’atteindre au maximum les internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
- Suivant des données démographiques : âge, sexe…
- Sur des sites particuliers disponibles sans autre ciblage
- Suivant une zone géographique déterminée
- Suivant des intérêts particuliers (cinéma, décoration, shopping…)
- Suivant des critères dit de remarketing : internautes ayant déjà consulté votre site, ayant consulté l’un de vos produits ou services en particulier, ayant consulté votre site sans acheter…
- Etc… les critères étant très nombreux et même complexes.
La rémunération des publicités : ce qu’on doit payer en tant qu’annonceur
Il y a différents types de rémunération de la publicité display. Certaines régies proposent différentes possibilités et parfois elles sont cumulatives.
- CPM = coût pour mille : vous payez la publicité en fonction du nombre d’affichage
- CPC = coût par clic : vous payez la publicité en fonction du nombre de clics sur celle-ci. Le coût du clic est déterminé par un système d’enchères comme avec les liens sponsorisés.
- CPA = coût à la transformation : quand l’internaute achète le produit, s’inscrit ou toute autre conversion déterminée par vos soins
- Etc…
A l’Agence Multimed Solutions, nous travaillons pour le compte de nos clients avec la régie publicitaire Google AdWords afin de mettre en place les campagnes display permettant aussi le remarketing (re afficher les annonces /publicité à des visiteurs ayant visité votre site). Nous conseillons, réalisons les annonces, déterminons les critères, suivons les performances et adaptons aux besoins du client.
Quelques définitions :
* L’annonceur est celui qui fait de la publicité sur un Site Internet
* L’éditeur est le site Internet sur lequel on affiche la publicité
* Une régie publicitaire est l’intermédiaire entre un annonceur et un éditeur
