Avec plus de 40 millions d’utilisateurs par mois en France, Facebook est l’un des réseaux sociaux préférés des entreprises pour leur publicité digitale. La plateforme propose donc un large choix d’options publicitaires pour répondre à tous les besoins des annonceurs. Voici un petit récapitulatif des différents objectifs proposés par Facebook pour vous aider à choisir le bon pour votre campagne.
Pourquoi devez-vous veiller à choisir le bon objectif publicitaire sur Facebook ?
Le choix de votre objectif est la première étape dans la création de votre campagne. S’il est si important, c’est parce que les formats publicitaires et quelques paramétrages peuvent varier d’un objectif à l’autre mais surtout parce que Facebook va se baser sur l’objectif que vous avez déterminé pour proposer votre publicité à ses utilisateurs, il choisira notamment ceux qui ont le plus de chances de remplir votre objectif. Si vous voulez augmenter vos ventes par exemple et que vous ne choisissez pas un objectif qui va dans ce sens, vous n’aurez aucune chance de réussir votre publicité. Vous devez donc d’abord déterminer précisémment ce que vous attendez de votre publicité Facebook avant de la créer pour ne pas vous tromper.
Les objectifs des campagnes publicitaires de Facebook
Les objectifs disponibles pour vos campagnes Facebook
Sensibilisation
Ces objectifs sont à privilégier si vous voulez faire connaître votre entreprise ou vos produits au plus grand nombre (Portée) ou le plus possible (Notoriété).
Ils peuvent être intéressant si vous venez de créer votre entreprise ou de lancer un nouveau produit afin de les diffuser auprès d’un grand nombre de personnes et de les faire connaître.
Si par contre vous tenez à quantifier les retours sur investissement de votre publicité, ce n’est absolument pas les objectifs à privilégier.
Considération
Ces objectifs ont pour but d’amener les gens à aller plus loin dans leurs rapports avec votre entreprise de différentes façons.
L’objectif Trafic enverra des visiteurs vers votre site web. Cet objectif vous permet de mettre en avant la page de votre choix de votre site Internet. Il est adapté pour faire connaître votre entreprise ou un produit tout en vous aidant à un peu plus quantifier vos retours sur investissements.
L’objectif Interactions va favoriser l’engagement sur vos publications (likes, commentaires, partages…), pour un événement ou plus généralement sur votre page Facebook. Il vous permettra de limiter la baisse de la portée organique de vos publications et vous aidera à atteindre une plus large part de vos fans, en privilégiant ceux qui vont s’engager.
Les objectifs Installations d’apps, Vues de vidéos et Messages vont booster ces éléments spécifiques. Ces objectifs sont particulièrement intéressants pour les entreprises qui ont un contenu spécifique à promouvoir. Ils vont inciter les utilisateurs de Facebook à interagir avec lui (l’installer, le regarder…).
L’objectif Génération de prospects vous permettra d’obtenir des contacts de prospects intéressés par votre entreprise. Cet objectif publicitaire vous permet de créer un formulaire que pourront remplir les utilisateurs de Facebook, vous récolterez ainsi des contacts directement depuis le réseau social.
Conversion
Ce sont les objectifs à privilégier si vous voulez vraiment des retours directs avec vos campagnes. Attention tous ne sont pas simples à mettre en place et nécessitent parfois des configurations spéciales sur vos pages.
L’objectif Conversions est le plus simple à mettre en place dans cette catégorie. Vous devez juste posséder un Pixel de conversions sur votre site et avoir renseigné une action de conversion (vente pour une boutique en ligne, génération de prospect pour un site vitrine).
Les objectifs Vente sur un catalogue produits ou Visites en point de vente pour un magasin physique ont clairement pour but de booster vos ventes. Facebook vous permet de proposer des publicités avec des remises, des offres promotionnelles sur une durée limitée pour inciter à l’achat. Ils s’adressent soit aux e-commerçants soit aux boutique physiques.
Vous l’avez vu, il existe de très nombreuses possibilités pour promouvoir votre entreprise sur Facebook. Pensez à systématiquement choisir votre objectif précisémment avant de lancer une nouvelle campagne. C’est à cette seule condition que vous pourrez être satisfaits de ses retours.
