L’IA transforme rapidement la manière dont nous interagissons avec les moteurs de recherche. Google, en tant que leader mondial dans ce domaine, explore de nouvelles approches pour améliorer l’expérience de recherche. L’une de ces innovations est la Search Generative Experience (SGE), un système basé sur l’IA qui promet de bouleverser notre manière d’effectuer des recherches sur Internet.
L’IA générative et les moteurs de recherche
L’IA générative est en constante évolution. Selon les prévisions de Gartner, d’ici 2027, plus de 50 % des modèles d’IA générative utilisés par les entreprises seront spécifiques à un secteur ou à une unité opérationnelle, contre environ 1 % en 2023. Cela signifie que les moteurs de recherche pourraient également adopter des modèles d’IA générative spécialisés dans des domaines spécifiques.
Les sites web devront donc produire un contenu de haute qualité, adapté aux modèles spécifiques à un domaine utilisés par la SGE. La pertinence et la précision du contenu seront essentielles pour figurer dans les résumés générés par l’IA.
Création de données synthétiques
L’IA générative peut être utilisée pour créer des données client synthétiques. D’ici 2026, 75 % des entreprises devraient utiliser l’IA générative à cette fin, alors que cette proportion était inférieure à 5 % en 2023. Le développement de données synthétiques intervient dans les systèmes où les données sont rares, indisponibles, peu homogènes ou inutilisables en raison de réglementations (comme la RGPD) relatives à la protection de la confidentialité des données. Cela pourrait aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les comportements des utilisateurs et à améliorer leurs algorithmes de classement.
Conséquences pour le travail du SEO
L’adoption croissante de l’IA générative signifie que les professionnels du SEO devront s’adapter. Voici quelques implications :
- Contenu spécialisé : Les sites web devront produire un contenu de haute qualité, adapté aux modèles spécifiques à un domaine. La pertinence et la précision du contenu seront essentielles.
- Optimisation technique : Les professionnels du SEO devront comprendre comment les moteurs de recherche utilisent l’IA générative pour interpréter le contenu. L’optimisation technique devra tenir compte de ces évolutions.
- Surveillance des algorithmes : Les mises à jour des algorithmes de recherche seront de plus en plus influencées par l’IA générative. Les spécialistes du SEO devront rester informés et ajuster leurs stratégies en conséquence.
Qu’est-ce que la Search Generative Experience (SGE) ?
La SGE est une fonctionnalité expérimentale intégrée à la recherche Google. Elle utilise l’intelligence artificielle générative pour fournir aux utilisateurs des résumés clairs et rapides sur des sujets de recherche, sans qu’ils aient besoin de cliquer sur des pages web individuelles. Concrètement, voici comment elle fonctionne :
- Résumés générés par IA :
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- Lorsque vous effectuez une recherche, la SGE analyse les meilleurs résultats et génère des résumés pertinents. Ces résumés vous donnent un aperçu rapide du contenu associé à votre requête.
- Ils sont basés sur des modèles de deep learning entraînés par Google, qui apprennent à formuler des réponses cohérentes et utiles en analysant de grandes quantités de données du web.
- Réorganisation des résultats :
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- La page de résultats de recherche affiche toujours les résultats web habituels, mais la SGE les réorganise pour optimiser les bénéfices d’une recherche unique.
- Vous pouvez ainsi comprendre rapidement l’essentiel d’un sujet et accéder à des liens pertinents pour approfondir vos recherches.
- Nouveaux types de questions :
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- Grâce à l’intégration de l’IA générative, vous pouvez poser des questions plus complexes et descriptives.
- La SGE vous permet également de commencer rapidement une tâche, comme rédiger des brouillons ou créer des images directement depuis votre point de recherche.
Actuellement, la SGE est déployée en version bêta aux États-Unis et dans 120 pays. Cependant, elle est uniquement disponible en version desktop, alors que la majorité du trafic web mondial provient de la version mobile.
En France, le déploiement de la SGE est bloqué pour des raisons juridiques liées au Digital Markets Act (DMA) et au Digital Services Act (DSA). Ces réglementations visent à réduire la position dominante des géants technologiques et à rendre les plateformes responsables des contenus potentiellement illicites.
L’IA est-elle l’avenir des moteurs de recherche ?
L’intelligence artificielle (IA) est incontestablement l’avenir des moteurs de recherche. Son rôle ne se limite pas à améliorer les résultats de recherche, mais s’étend également à la personnalisation de l’expérience utilisateur et à l’automatisation des tâches. Les algorithmes d’apprentissage automatique et de traitement du langage naturel continueront d’évoluer, transformant notre façon d’accéder à l’information en ligne. Cependant, tout en embrassant ces avancées, il est essentiel de rester vigilant quant aux défis éthiques et à la protection de la vie privée des utilisateurs.
