Le référencement naturel ou SEO est nécessaire pour être visible sur internet. Beaucoup pensent que cette technique de webmarketing est gratuite tandis qu’elle permet aux entreprises d’être mieux référencées sur les pages de recherches et d’être davantage visibles par leurs prospects. Mais bien entendu, le référencement naturel n’est pas gratuit. Il nécessite du temps et des compétences pour être efficace et performant et il sera sans doute plus évident pour les entreprises de faire appel à des professionnels en passant par un prestataire.
Quelles différences entre le référencement gratuit (SEO) et le référencement payant (SEA) ?
Le référencement naturel
Le référencement naturel (SEO) est souvent appelé “référencement gratuit” car cette technique de webmarketing ne nécessite pas de payer les moteurs de recherche pour être référencé en bonne position sur les pages de résultats.
Un des principes de base du référencement naturel consiste à publier sur son site internet du contenu qui a un rapport avec l’activité de l’entreprise : il faut donc choisir et intégrer les bons mots clés au contenu de votre site internet (titres, textes, balises des images).
Il est également intéressant d’intégrer à vos contenus textuels, des liens de maillage interne : liens hypertextes qui renvoient l’internaute vers d’autres pages de votre site internet. Bénéficier de backlinks (ou lien retour en français), permet aussi d’augmenter les chances d’apparaître en première page des résultats de recherche.
Afin d’optimiser au mieux votre site internet, vous pouvez par exemple alimenter votre blog régulièrement en postant des articles et y intégrer des liens de maillage interne, ainsi que des backlinks. Tout cela permettra à votre site web de remonter en haut des résultats de recherche lorsqu’un internaute tape un mot clé qui correspond à votre activité.
Mais d’ailleurs, qui a parlé de naturel ? Parce que la définition de naturel est : “quelque chose qui se fait tout seul et qui ne nécessite pas l’intervention de l’homme”.
Or, pour améliorer le positionnement d’un site sur le web, il faut utiliser des techniques spécifiques et parfois complexes qui demandent du temps et de la réflexion.
Le référencement web est un vrai métier qui est loin d’être aisé sans des connaissances poussées.
Évidemment, il faut faire appel à un expert en marketing digital qui détient toutes les compétences nécessaires pour réaliser l’optimisation de votre site internet.
Le référencement payant
Le référencement payant (SEA) est souvent appelé “publicité en ligne” parce que cette technique consiste à promouvoir son site internet via des annonces payées.
En effet, les annonces sponsorisées sur Google sont positionnées au-dessus des résultats en référencement naturel et ont donc davantage de visibilité.
Le SEA est une technique de webmarketing payante puisqu’il faut payer Google pour pouvoir publier des annonces et être vu par ses prospects.
En effet, lorsqu’un internaute clique sur votre annonce, vous payez.
Là encore, cette solution digitale demande beaucoup de maîtrise et de compétences. Il faut connaître sa cible, déterminer les bons mots clés, rédiger des annonces qui incitent les internautes à passer à l’action, savoir analyser les performances de la campagne, etc.
Une personne non qualifiée dans le domaine du marketing digital ne pourra sans doute pas créer une campagne Google Ads réellement performante.
Référencement naturel, qui a parlé de gratuité ?
Un référencement naturel gratuit et performant, ça n’existe pas.
Certes, le référencement naturel est gratuit si vous ne payez pas un professionnel pour le faire et que vous le faites vous-même,
Mais vous risquez alors d’entrer dans un monde assez ésotérique et devrez avoir recours à des formations et passer beaucoup de temps à apprendre pour connaître les rouages du web et du SEO.
Car oui, le référencement web est un métier à part entière qui demande beaucoup de travail (temps et réflexion).
Il ne suffit pas seulement d’écrire du contenu sur votre site internet, avec les bons mots clés et ne plus jamais y toucher. Le référencement nécessite d’actualiser son site web fréquemment, de publier des articles optimisés, de créer du contenu visuel (infographie, vidéo…). Or produire du contenu de qualité est chronophage.
Vous l’aurez compris, référencement naturel ne signifie pas gratuit, mais signifie faire appel à des professionnels expérimentés ou se former.
Faites attention aux fausses promesses
Beaucoup de personnes se revendiquent comme des experts en SEO, mais ne connaissent seulement que quelques bases.
Ne soyez pas attiré par des offres trop intéressantes, pas chères, à moitié prix etc.
En effet, si vous décidez de collaborer avec quelqu’un qui vous propose une offre trop peu chère, posez-vous des questions.
Un service de qualité ne peut pas être le moins cher sur le marché. Notamment lorsqu’on parle de compétences aussi techniques en rédaction et en communication digitale.
En vous engageant avec ce type de personne, vous risquez soit de payer un service pour rien, puisque vous ne serez pas référencé correctement, soit de vous faire pénaliser par Google.
Payer une prestation de SEO à bas prix peut vous jouer des tours et se retourner contre vous.
Pourquoi confier votre SEO à une agence de communication digitale ?
Confier son référencement SEO et sa publicité en ligne à une agence de communication spécialisée dans le web depuis plus de 18 ans vous garantit de collaborer avec de vrais professionnels du digital et d’obtenir des résultats.
Par ailleurs, notre certification Google Partner démontre notre expertise et notre capacité à référencer avec efficacité votre site internet d’entreprise, localement ou à plus grande échelle…
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