Les enchères sur Google peuvent sembler un concept complexe, mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous expliquer en termes simples ce que cela signifie.
En bref, les enchères sur Google sont un processus par lequel les annonceurs compétitionnent pour afficher leurs annonces sur les résultats de recherche Google et d’autres espaces publicitaires en ligne.
Comment fonctionnent les enchères sur Google ?
Le fonctionnement des enchères sur Google est assez simple à comprendre. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google ou navigue sur un site Web participant au réseau publicitaire de Google, un espace publicitaire est mis aux enchères. Les annonceurs intéressés à diffuser leurs annonces dans cet espace participent alors à cette enchère.
Mais comment se déroule cette enchère exactement ? Tout d’abord, les annonceurs définissent des enchères pour les mots-clés pertinents par rapport à leur entreprise. Ensuite, lorsque quelqu’un effectue une recherche correspondant à ces mots-clés, Google déclenche une enchère pour décider quelles annonces seront affichées et dans quel ordre.
L’enchère n’est pas seulement basée sur le montant que les annonceurs sont prêts à payer. Google utilise également un algorithme qui prend en compte la pertinence de l’annonce pour la requête de recherche, la qualité de la page de destination de l’annonce et le taux de clic attendu sur l’annonce pour déterminer quelle annonce remporte l’enchère.
En fin de compte, les annonces qui remportent l’enchère sont celles qui offrent le meilleur équilibre entre le montant que l’annonceur est prêt à payer et la pertinence de l’annonce pour la requête de recherche de l’utilisateur. Cela signifie que même si vous n’êtes pas l’annonceur prêt à payer le plus, vous avez toujours une chance de diffuser votre annonce si elle est hautement pertinente et de haute qualité.
Ce qui influence le coût des enchères
Plusieurs facteurs peuvent influencer le coût des enchères sur Google. Voici quelques-uns des principaux éléments à prendre en compte :
- La concurrence : Si de nombreux annonceurs souhaitent diffuser des annonces pour les mêmes mots-clés, cela peut faire monter les prix des enchères.
- La pertinence des mots-clés : Les mots-clés qui sont directement liés à votre activité ont tendance à être plus compétitifs, ce qui peut augmenter le coût des enchères.
- La qualité de l’annonce : Google attribue une note de qualité à chaque annonce, en fonction de sa pertinence et de sa convivialité pour les utilisateurs. Une annonce de haute qualité peut réduire le coût des enchères.
- La qualité de la page de destination : La page de destination vers laquelle l’annonce redirige les utilisateurs est également évaluée par Google. Une page de destination de haute qualité peut avoir un impact positif sur le coût des enchères.
- Le taux de clics attendus (CTR) : Google prend en compte le taux de clics attendus d’une annonce lors de la détermination de son classement et du coût des enchères. Une annonce avec un CTR plus élevé peut réduire le coût des enchères.
Comprendre les différents types d’enchères
Il existe deux principaux types d’enchères sur Google : le coût par clic (CPC) et le coût par mille impressions (CPM). Voici une explication simple de chacun de ces types :
- Coût par clic (CPC) : Avec le CPC, les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce. Ce type d’enchère est couramment utilisé pour les annonces textuelles sur les résultats de recherche Google. Les annonceurs fixent un montant maximal qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce, et Google utilise un algorithme pour déterminer l’ordre dans lequel les annonces sont affichées en fonction du montant de l’enchère et de la qualité de l’annonce.
- Coût par mille impressions (CPM) : Avec le CPM, les annonceurs paient pour chaque millier d’impressions de leur annonce, quel que soit le nombre de clics qu’elle génère. Ce type d’enchère est couramment utilisé pour les annonces display, qui sont affichées sur des sites Web partenaires du réseau publicitaire de Google. Les annonceurs fixent un montant maximal qu’ils sont prêts à payer pour chaque millier d’impressions de leur annonce, et Google utilise un algorithme pour déterminer où et quand afficher les annonces en fonction du montant de l’enchère et de la qualité de l’annonce.
En comprenant ces deux types d’enchères, les annonceurs peuvent choisir celui qui convient le mieux à leurs objectifs publicitaires et à leur budget.
N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires sur Google Ads.
