Avoir un site internet moderne, performant et qui possède du contenu de qualité est une première étape pour trouver des clients potentiels sur internet. Malheureusement, votre site risque de ne pas se placer instantanément tout en haut des pages de résultats de recherches. Mais il existe la solution de la publicité en ligne pour engranger très rapidement de nombreuses visites sur votre site internet et pour commencer à avoir vos premiers clients.
Qu’est-ce que la publicité sur internet ?
La publicité en ligne permet d’utiliser internet comme moyen publicitaire, afin de publier vos annonces sur différents sites web et/ou sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Elle prend généralement la forme de bandeaux publicitaires sous forme graphique, ou de liens sponsorisés sous forme textuelle.
Elle peut également prendre d’autres formes, comme l’e-mailling (e-mails promotionnels) ou l’affiliation (promotion de vos produits ou services au sein d’un réseau de sites partenaires).
Pour les entreprises, la publicité sur internet permet de cibler une large audience pour un coût bien moindre à celui des médias traditionnels (télévision, radio, presse…). Par ailleurs, il est possible d’utiliser un ciblage d’audience très précis pour vos annonces, notamment sur les réseaux sociaux, ce qui permettra de diffuser votre message auprès de l’audience la plus susceptible d’être intéressé par vos produits ou services.
La publicité sur internet permet de contribuer à atteindre des objectifs commerciaux, mais elle est aussi très performante pour augmenter la notoriété et l’image de marque d’une entreprise.
Une entreprise qui utilise la publicité en ligne est souvent perçue comme plus crédible qu’une entreprise qui n’en fait pas.
L’importance de la publicité en ligne
La publicité en ligne est la source de trafic principal des sites de commerce en ligne.
La publicité a toujours joué un rôle très important dans la vie des consommateurs, car elle les aide à trouver les meilleurs produits dont ils ont besoins.
Pour l’entreprise qui l’utilise, la publicité permet d’augmenter les ventes, mais aussi d’augmenter sa visibilité pour sensibiliser les consommateurs à ses produits ou services. En effet, elle aide à augmenter le trafic sur son site internet auprès d’une audience qui est susceptible d’acheter ce que vous proposez.
Sans publicité, votre site bien que moderne et performant risque de ne pas engendrer beaucoup de visites sans avoir travaillé et optimisé son référencement naturel. La publicité devient donc nécessaire pour engendrer rapidement du trafic et convertir vos visiteurs en clients.
Chaque entreprise se doit d’avoir un budget consacré à la communication et en particulier pour la publicité, car elle vise 3 résultats :
- Promouvoir votre entreprise, gagner en notoriété, concurrencer votre marché
- Promouvoir un produit ou un service
- Convertir vos prospects en clients (inciter votre cible à acheter)
Lors du lancement d’un nouveau produit ou service, la publicité contribue à la moitié des ventes.
Les raisons de faire de la publicité sur internet
Bon rapport qualité/prix
La publicité sur le web permet de toucher une très large audience à moindre coût.
De plus, elle permet de ne payer que pour le trafic réellement généré par les campagnes de publicité (au clic), ce qui est impossible avec les campagnes d’affichage classiques ou via la presse écrite.
La pub en ligne permet de fixer le montant que vous souhaitez investir en fonction de vos objectifs.
Supports variés et nombreuses possibilités en fonction de l’objectif
De nombreux outils permettent de faire de la publicité en ligne. L’enjeu est alors de sélectionner ceux qui sont le plus approprié en fonction de votre cible.
Parmi les plateformes publicitaires les plus utilisés sur le web, on trouve notamment :
- Google Ads
- Bing Ads
- Facebook Ads
- Linkedin Ads
- Twitter Ads
Il est possible de faire de la publicité sur les pages des moteurs de recherches et leur réseau de sites partenaires, mais également sur les réseaux sociaux en fonction des habitudes de navigation de vos clients potentiels.
Des fonctionnalités avancées
Pour les campagnes publicitaires sur les pages des moteurs de recherches comme Google, il est nécessaire de choisir des mots-clés pertinents qui permettront de faire apparaître votre annonce en têtes des résultats de recherche.
Il est possible de toucher vos prospects au moment même où ils recherchent vos produits ou services sur internet et ainsi maximiser vos chances de les convertir en clients.
Meilleure compréhension de sa cible
La publicité en ligne permet de récolter différentes informations sur vos prospects, comme leur âge, leur localisation, leur sexe ou encore leurs centres d’intérêts. Cette meilleure connaissance de vos potentiels clients permet de leur proposer un message adapté qui à plus de chance de les impacter.
Pourquoi passer par une agence pour faire de la e-publicité
La mise en place d’une campagne publicitaire sur internet ne doit pas se faire à la légère. Bien que l’utilisation des outils publicitaires ait été grandement simplifié, la création d’annonces doit être liée avec une stratégie réfléchie. Sans cela, la campagne risque de générer beaucoup de trafic sur le site internet de l’entreprise, sans pour autant générer des ventes ou des prises de contacts.
La publicité en ligne offre de nombreux formats créatifs et parfois sophistiqués. Le message peut être composé de texte avec des images fixes ou sous forme d’animations. L’expertise d’une agence comme la nôtre permet alors de mettre en place une véritable stratégie d’acquisition de clients avec des visuels de qualité professionnels.
Notre équipe certifiée Google vous accompagne et vous conseille tout au long du processus de création de votre campagne publicitaire sur internet.
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