Faire de la publicité en ligne sur des sites internet connus et qui reçoivent de nombreuses visites est à la portée de toutes les TPE/PME et ne nécessite pas forcément un budget conséquent. C’est pourquoi la publicité Display offre des avantages certains pour être visible et communiquer efficacement auprès de vos clients actuels et potentiels.
Qu’est-ce que la publicité display ?
En marketing digital, le display (affichage en français) consiste à acheter des espaces publicitaires sur internet afin d’afficher des publicités comportant des éléments graphiques de différents formats (bannière, habillage de site web, carrousel, vidéo…).
Ces annonces visuelles qui permettent de susciter l’intérêt et l’engagement des internautes sont utilisées depuis les débuts de la publicité en ligne et peuvent être diffusées de façon automatisée sur mobiles, ordinateurs et tablettes auprès d’une audience large ou très ciblée en fonction de vos objectifs.
Avec une augmentation de 13 % en 2019 selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, les campagnes Display vous permettent donc de choisir l’emplacement sur lequel sera affiché votre annonce publicitaire, sur un site particulier, ou encore de toucher une audience spécifique, quel que soit le site qu’elle visite.
Ainsi, il est possible de profiter de la forte notoriété de certains sites web pour capter l’attention des utilisateurs et les encourager à interagir avec votre entreprise, avant même qu’ils recherchent ce que vous proposez.
Le coût d’une campagne se base sur un système d’enchères automatique qui calcule en temps réel l’enchère optimale et qui permet d’allouer un budget mensuel précis qui ne pourra pas être dépassé. En fonction de votre choix et de votre audience, il est possible de diffuser vos annonces grâce à différentes plateformes, accessible pour tous les budgets.
Le Display de Google
Le Réseau Display de Google permet de profiter d’un immense réseau de sites web (pages d’actualités, blogs spécialisés disposant d’un important trafic) et des sites Google comme Gmail ou YouTube.
Avec un coût moindre que la publicité sur le réseau de recherche, les campagnes Display permettent d’augmenter la notoriété de votre entreprise en touchant vos clients potentiels au début de leurs cycles d’achats. Le ciblage peut être utilisé pour diffuser vos annonces dans des contextes spécifiques (sur un site web en rapport avec votre activité, avec une vidéo qui intéresse votre cible, lors de l’utilisation d’une application) auprès de différents types d’audiences dans des zones géographiques déterminées.
De plus, elles permettent d’effectuer du remarketing, technique qui permet de toucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre entreprise (visite de votre boutique, de votre site web, achat…), et leur proposer une communication adaptée.
Avec les nouveaux modes de consommation à l’ère du digital, il peut être intéressant pour vous d’opérer une campagne publicitaire via la régie publicitaire du premier moteur de recherches mondial.
L’audience network de Facebook
Encore peu connue des utilisateurs, la régie publicitaire lancée en 2016 par Facebook est en pleine expansion.
Tout comme le service de Google, l’audience network permet d’acheter des espaces publicitaires sur d’autres sites web et applications partenaires du réseau social, pour diffuser vos annonces sous formes d’images, de carrousels ou de vidéos.
Elle permet donc à votre entreprise de pouvoir diffuser vos publicités sur un réseau de sites internet différent de Google qui intègre la puissance de ciblage des Facebook Ads (audience de remarketing, audience similaire…) et fonctionne sur les mêmes systèmes d’enchères et de mesures. Ainsi, il est possible de choisir différents types d’objectifs pour votre campagne, pour obtenir plus de trafic sur votre site web, augmenter votre notoriété ou encore développer le nombre de vos prospects selon vos objectifs.
Cependant, quelle que soit la régie publicitaire choisie, la publicité Display sur des sites à forte notoriété permet à moindres coûts de faire connaître votre activité à un grand nombre de clients potentiels et ainsi permettre à votre activité de se développer.
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